Émile Zola
C'était un débordement d'étalages, le Bonheur des Dames sautait aux yeux du monde entier, envahissait les murailles, les journaux, jusqu'aux rideaux des théâtres. Le directeur du grand magasin professait que la femme est sans force contre la réclame, qu'elle finit fatalement par aller au bruit. Du reste, il lui tendait des pièges plus savants, il l'analysait en grand moraliste. Ainsi, il avait découvert qu'elle ne résistait pas au bon marché, qu'elle achetait sans besoin, quand elle croyait conclure une affaire avantageuse ; et, sur cette observation, il basait son système des diminutions de prix, il baissait progressivement les articles non vendus, préférant les vendre à perte, fidèle au principe du renouvellement rapide des marchandises. Puis, il avait pénétré plus avant encore dans le cœur de la femme, il venait d'imaginer les rendus., un chef d’œuvre de séduction. Prenez toujours, madame : vous nous rendrez l'article, s'il cesse de vous plaire.. Et la femme, qui résistait, trouvait-là une dernière excuse, la possibilité de revenir sur une folie : elle prenait, la conscience en règle. 
Ça alors (comme on dit) je ne pensais pas que la société de consommation se construisait déjà à cette époque.
« Au bonheur des dames » le choix de l’enseigne quelle trouvaille ! Et malheureusement est-ce que l’image a bien changé aujourd’hui ?
Heureusement la femme « moderne » se réclame d’ autre chose et son aspiration a être l’ égal de l’ homme rendra cette image obsolète : imaginez vous une foule devant un magasin « au bonheur des hommes » ? .
Oui ce livre de Zola du siècle dernier est toujours vibrant d’une grande actualité… Les femmes aiment se pomponner ! Que voulez-vous ! Sinon vous pouvez marcher sur la plage, n’oubliez pas « J’aime regarder les filles qui marchent sur la plage… » effectivement, là on n’a pas grand chose sur le corps ! Quoi que !